ROAS’ı yükseltmek her zaman doğru hedef midir? Kısa vadede evet gibi görünür; uzun vadede yanlış funnel kararlarına yol açabilir. Bu yazıda ROAS’ı hangi metriklerle birlikte okuduğumuzu özetliyoruz.
Attribution tuzağı
Last-click ROAS çoğu zaman brand search’i şişirir. Artışın kaynağını funnel katmanlarıyla ayrıştırmadan bütçe kaydırmak risklidir.
Marjı unutmamak
Yüksek ROAS düşük marjlı ürünlerde yanıltıcı olabilir. Medya kararı finansallarla birlikte alınmalıdır.